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廣告《聊齋》2——創(chuàng)意簡報
作者：崔剛 時間：2011-11-4 字體：[大] [中] [小]
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以前在中國廣告人網(wǎng)站論壇里開過一個“策略創(chuàng)意問談室”。
現(xiàn)粘貼出來，與大家交流。此為第2輯。
網(wǎng)友傻傻：
談一下創(chuàng)意簡報如何？
攝氏零點左右（我的網(wǎng)名）：
創(chuàng)意簡報是客戶部與創(chuàng)作部門溝通的主要工具
一份好的創(chuàng)意簡報能夠明確地傳達客戶的基本意愿
且給創(chuàng)作人員點明比較明確的創(chuàng)作方向
如果簡報傳達的信息點明確、直觀，勢必能給創(chuàng)作部的工作起到很好的引導作用
一般來說，創(chuàng)意簡報必須明確地傳達出以下內容點：
我們的客戶現(xiàn)狀如何（屬于什么行業(yè)，最大的特點，行業(yè)地位，行業(yè)前景等）？
客戶的目標消費群如何？
客戶起企業(yè)和產(chǎn)品的定位如何（是否有定位，如果沒有，是否需要我們提出）？
客戶的主要競爭對手和市場范圍如何？
客戶的策略是什么？競爭對手的策略是什么？如何運用客戶的策略，或者提出新的策略？
創(chuàng)意的表現(xiàn)主題是什么？
創(chuàng)意的表現(xiàn)要素是什么？
創(chuàng)意的表現(xiàn)風格是什么？
……
大概就這么多，也許還有遺漏
有機會補充。
崔剛，中國十大品牌策劃專家。新疆正壹天元品牌戰(zhàn)略機構創(chuàng)辦人，歷任新疆知名廣告、策劃公司創(chuàng)意總監(jiān)、策劃總監(jiān)、副總、總經(jīng)理，廣州知名4A廣告公司策略總監(jiān)等職，服務國內眾多知名品牌。倡導“品牌價值智造”，專注于品牌業(yè)績增長的品牌顧問、文化建設、營銷規(guī)劃、傳播推廣整合策略服務。 聯(lián)系方式：cuigang781123@126.com、qq21888268